Í nútímasamfélagi hafa vörumerki veruleg áhrif í tískuiðnaðinum. Upphaflega voru vörumerki tákn um gæði vöru, en þau hafa síðan verið gegnsýrð dýpri merkingu og gildum. Neytendur í dag forgangsraða í auknum mæli samræmi milli þeirra eigin gilda og þeirra sem eru kynnt af vörumerkjunum sem þeir velja.

Í fjölbreyttu nútímasamfélagi er fólk meira einbeitt að sérkennum sínum og persónulegum áhugamálum. Fataval snýst ekki lengur bara um virkni; þær eru orðnar að tegund sjálftjáningar. Þessi breyting hefur leitt til tilkomu sessvörumerkja sem einbeita sér að persónulegri hönnun og markaðssetningu, sem koma nákvæmlega til móts við þarfir einstakra markhópa.

Kraftur vörumerkis í tísku er óumdeilanleg. Það hefur ekki aðeins áhrif á einstakar kaupákvarðanir heldur gegnir það einnig mikilvægu hlutverki í mótun samfélagslegra tískustrauma. Í framtíðinni munu vörumerki sem geta lagað sig að breytingum og stöðugt nýsköpun verða þau sem skera sig úr á samkeppnismarkaði. Kannski gæti litla vörumerkið þitt, sem virðist lítt áberandi,, með því að samræmast straumum, óvænt orðið aðstefnumótandiorkuver.