Í nútíma samfélagi hafa vörumerki veruleg áhrif í tískuiðnaðinum. Upphaflega voru vörumerki tákn um gæði vöru, en þau hafa síðan verið smituð af dýpri merkingu og gildum. Neytendur í dag forgangsraða í auknum mæli aðlögun milli eigin gilda og þeirra sem eru kynnt af vörumerkjunum sem þau kjósa.

Í fjölbreyttu nútímasamfélagi er fólk einbeittara að einstökum einkennum og persónulegum hagsmunum. Fataval er ekki lengur bara um virkni; Þeir eru orðnir mynd af sjálfstjáningu. Þessi tilfærsla hefur leitt til þess að sess vörumerki sem einbeita sér að persónulegri hönnun og markaðssetningu, einmitt veitingu á þörfum aðgreindra áhorfenda.

Kraftur vörumerkisins í tísku er óumdeilanlegur. Það hefur ekki aðeins áhrif á ákvarðanir um innkaup á einstökum innkaupum heldur gegnir einnig verulegu hlutverki við mótun samfélagslegra tískustrauma. Í framtíðinni munu vörumerki sem geta aðlagast breytingum og stöðugt nýsköpun vera þau sem skera sig úr á samkeppnismarkaði. Kannski virðist virðist áberandi lítið vörumerki þitt, með því að samræma þróun, gæti óvænt orðið aÞróunarstillingVirkjuhús.