Í nútímasamfélagi hafa vörumerki mikil áhrif í tískuiðnaðinum. Í upphafi voru vörumerki tákn um gæði vöru, en síðan þá hafa þau fengið dýpri merkingu og gildi. Neytendur í dag leggja í auknum mæli áherslu á samræmi milli eigin gilda og þeirra sem vörumerkin sem þeir velja kynna.

Í fjölbreyttu nútímasamfélagi einbeitir fólk sér meira að einstökum eiginleikum og áhugamálum. Fataval snýst ekki lengur bara um virkni; það er orðið form sjálfstjáningar. Þessi breyting hefur leitt til tilkomu sérhæfðra vörumerkja sem einbeita sér að persónulegri hönnun og markaðssetningu og mæta nákvæmlega þörfum mismunandi markhópa.

Kraftur vörumerkja í tísku er óumdeilanlegur. Hann hefur ekki aðeins áhrif á kaupákvarðanir einstaklinga heldur gegnir hann einnig mikilvægu hlutverki í að móta samfélagslegar tískustrauma. Í framtíðinni munu vörumerki sem geta aðlagað sig að breytingum og stöðugt skapað nýjungar vera þau sem munu skera sig úr á samkeppnismarkaði. Kannski gæti þitt, sem virðist óáberandi, litla vörumerki, með því að aðlagast þróuninni, óvænt orðið...stefnumótandiorkuver.