Á undanförnum árum hefur alþjóðlegur markaður fyrir jógafatnað vaxið hratt og orðið mikilvægur sess innan íþróttafatnaðariðnaðarins. Samkvæmt markaðsrannsóknarfyrirtækinu Statista er gert ráð fyrir að alþjóðlegur markaður fyrir jógafatnað muni fara yfir 50 milljarða Bandaríkjadala árið 2024 og spáð er stöðugum vexti næstu fimm árin. Þar sem eftirspurn neytenda eftir íþróttafatnaði færist frá „einfaldri þægindum“ yfir í „fagmannlegan, teygjanlegan, smart og umhverfisvænan“ valkosti, eru vörumerki að flýta fyrir nýsköpun til að kynna vörur sem eru í samræmi við markaðsþróun.

Mikil teygjanleiki sem líkist öðru húðefni verður aðal söluatriðið: Mikil eftirspurn er eftir efni úr 68% nylon + 32% spandex.

Einn vinsælasti eiginleiki jógafötanna á markaði nútímans er „mjög teygjanleiki sem líkist annarri húð“, sem býður upp á einstaka notkun án þrengingar. Meðal þessara eiginleika hefur samsetningin af 68% nylon og 32% spandex orðið staðall í greininni og veitir mjúka tilfinningu og einstaka teygjanleika. Þetta efni gerir jógafötunum kleift að aðlagast fullkomlega líkamanum og styðja við mikla hreyfingu, án þess að vera stíf eða missa lögun.

Auk þess að vera mjög teygjanleg og eins og önnur húð, eru snjalltækniefni að koma fram sem nýr hápunktur á markaðnum fyrir jógaföt. Sum vörumerki hafa þegar sett á markað vörur með rakadrægni, bakteríudrepandi eiginleika, lyktarvörn og hitastýrandi eiginleika. Til dæmis hafa Lululemon og Nike kynnt snjallan hitastýrðan jógaföt sem aðlaga öndunina að breytingum á líkamshita og auka þannig þægindi við æfingarnar. Þessir hátæknieiginleikar bæta ekki aðeins íþróttaupplifunina heldur auka einnig samkeppnishæfni vörunnar á markaðnum.

Með aukinni sjálfbærni eru neytendur í auknum mæli að einbeita sér að umhverfisvænum íþróttafatnaði. Mörg vörumerki hafa kynnt til sögunnar sjálfbærar jógafatnaðarlínur úr endurunnu nylon, bambusþráðum, lífrænni bómull og öðrum umhverfisvænum efnum, sem dregur úr kolefnislosun og umhverfismengun. Til dæmis vann adidas með Stella McCartney að því að setja á markað sjálfbæra jógafatnaðarlínu úr 100% endurvinnanlegu efni og öðlast þannig vinsældir umhverfisvænna neytenda.

Frá íþróttum til tísku: Jógaföt verða daglegur hluti af fataskápnum

Í dag er jógafatnaður ekki lengur bara æfingafatnaður; hann er orðinn tískutákn „athleisure“-tískunnar. Neytendur para nú jógafatnað við daglegan fatnað í leit að blöndu af þægindum og stíl. Vörumerki eru einnig að bregðast við með því að kynna hönnunarmiðaðari jógafatnað, svo sem saumlausan snið, háa mittislínu og stílhreina litablokkun, til að mæta fataskápþörfum ýmissa tilefna.